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央视窘境既要打鸣又要下蛋

发布时间:2019-07-03 05:51:48

央视窘境:既要打鸣又要下蛋

地方台小伙伴抢尽风头,央视也放低身段,几次挖角主持人孟非都没有成功 “那是2000年的10月,一个多事之秋。中央电视台评论部的人们,被卷进了一场深刻的、触及灵魂的变革。许多人暴露出本来面目,许多人变得面目全非,革命的前夜是寒冷的……” 13年后,泱泱大国的国家电视台再次面临新的危机。主持人白岩松有句名言:“背靠着大树,你自己就成为大树。”这棵辐射大江南北、影响中国人30多年生活的“大树”,已经变成国家文化奇观、人们俗称的央视新楼“大裤衩”。在视频站冲击、移动终端凶猛、各地卫视选秀当道、点击率比收视率更是“万恶”之源的时代,央视作为曾经的创新机器面临挑战了,曾经的收视率和广告收入的地位被动摇了,复杂体制的产物再也难以下出“理想和卖(百科)点相结合”(央视曾经的主流节目《调查》语)的蛋了。 当年广为流传的央视评论部内部短片《分家在十月》,也升级到2.0版本了。这部经典恶搞片出自该部门内部年会,以两部前苏联经典革命影片《列宁在十月》和《列宁在1918》为母本,剧中人物换成崔永元斯基、白岩松斯基、李挺诺夫、时间诺夫、杨继红波波娃等,调侃2000年《东方时空》改版、评论部成立的事儿。 央视“大史记”后来发生了太多变化,在2003年、2008年、2011年、2013年几经改革,同样深刻,触及灵魂。与英国BBC、美国PBS、日本NHK等国家公共电视台不同,央视“既要打鸣又要下蛋”(传媒专家喻国明语),处于体制和商业、官僚和市场、意识形态和收视率的纠结冲突,是个的难题。我们戏仿《分家在十月》,遍采与央视有关的关键人物,找出互联和地方卫视“杀死”央视的致命伤口,探究“创新者的窘境”。 ■一、 中心的人们聚集在大裤衩观光平台,白岩松斯基正慷慨激昂地当众演说。“本台消息,本台报道:本台着火了……收视率下降,广告不再增长,重大失语,央视不再是电视界的延安,糟糕的时代越来越缺少关怀……” “想想看,20年前,中国电视是一潭死水,是谁,拯救了中国电视?是东方时空!20年后的今天,央视自己变成一潭死水,谁能再把它掀起波澜?!我可以不负责地说,是……” 观众欢呼:“噢噢噢噢……” 警报随时都在响起。在央视内部,20多个频道的负责人每天都会收到两次群发邮件,“包括昨天我台所有频道的收视份额、主要省级卫视的一些份额,以及重点节目的收视率的情况。”央视总编室市场评估部主任徐立军说。

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