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色彩创新掀起电磁炉第四次革命

发布时间:2019-04-23 20:51:09

在中国家电业,随着市场竞争由企业主导迈入由消费需求主导的新阶段,彩电、空调、冰箱、洗衣机等一批黑色、白色家电产品,都开始步入了“色彩时代”,这正是为了满足消费者的需求。

文剑

近年来,在中国家电业,随着市场竞争由企业主导迈入由消费需求主导的新阶段,彩电、空调、冰箱、洗衣机等一批黑色、白色家电产品,都开始步入了色彩时代,这正是为了满足消费者的需求。

日前,美的宣布推出全球Glory彩色系列电磁炉,并选择在苏宁云商平台进行全球首发,再度将小家电产品的多色彩化趋势推向新的高潮。对此,美的生活电器国内营销公司总经理马刚表示,通过推动黑色电磁炉向彩色电磁炉的升级换代,这将成为推动中国电磁炉行业新一轮产品升级的标志性事件。

历史总是惊人的相似

就在一个月前,还是美的,推出中国家电业个专门面向电商平台的新品牌易酷客,旗下包括电饭煲、电磁炉、电水壶等一系列面向80、90后年轻消费群体的时尚生活电器产品,并选择京东商城进行全球首发。

这一次,美的则将目光从年轻人身上,转移到时尚女性,产品品类则聚焦为电磁炉,这一大众日常生活电器上。首发平台则选择 苏宁云商。

历史总是惊人的相似,却又在细节上存在千差万别。从面向年轻人推出易酷客的定制品牌,到面向时尚主流人群推出彩色电磁炉,表面上是从品牌扩张到产品升级的变化,实际上却是贴近市场和消费者的手段变化,终都是要在互联时代抢占先机。安徽工业大学市场营销系李德俊教授如是说。

马刚则说,Glory彩色系列是有故事的,这是一个围绕女性展开的故事。女性是伟大的,也是辛苦的,从成家、孕育,到贤妻良母扮演着一个重要的角色。美的作为小家电的领导品牌,应该要通过推动产品的持续换代,让彩色系列电磁炉带给女性在厨房应有的荣耀。

让女性在厨房享受应有的荣耀,这不是任何一家企业都可以随随便便做到的。知情人士透露,美的这一次推动电磁炉行业从黑色向彩色换代的背后,是企业在过去15年间已经迅速成长积聚为这一领域的实力铸就,今年6月,美的电磁炉的市场销量已超过1亿台,并连续十年保持着市场的成绩。

中怡康市场监测数据显示:截至2012年底,美的电磁炉的市场占有率高达48%,以大幅度的市场占比优势,成为这一领域的。对此,中怡康品牌总监左延鹊指出,在美的电磁炉这一大比例市场份额领跑的背后,是这家企业对于消费者需求的聚集和洞察,并且牢牢把握住了消费升级的方向和趋势。

从追赶到引领的

消费者趋势

面对当前产业升级的主浪潮,越来越多的家电企业开始将竞争的焦点从市场、价格转移到产品、消费者需求上。但不少企业却发现,在这一轮的产业升级中只能成为消费趋势的追赶者,却无法成为这一趋势的引领者。

对于有实力的企业来说,从来不会去盲目追赶消费趋势,因为他们一直都是做消费趋势的,李德俊认为,引领消费潮流是作为行业龙头企业必须具备的素质。

过去15年间,中国的电磁炉产业经历了三次革命性的升级换代:次是陶瓷面板从白色向黑色的升级,第二次是人机交互方式从按键式向触摸式的升级,第三次则是产品结构从厚向超薄的跨越。

相对于前两次只是产品部件的升级不同,第三次由美的全面主导并引领的超薄电磁炉升级,表面上看只是从厚到薄的变化,实际却是基于整个产品结构、系统优化和核心部件的技术改进和升级,给整个电磁炉产业带来的冲击是巨大的。

让电磁炉从一个笨重的生活产品,变成一个集时尚、小巧、实用于一体的生活精品,这正是美的站在互联时代提前为消费者规划的一个产品发展趋势。也正是基于美的在电磁炉上从厚到薄展开的革命性突破,为其接下来推动整个产品的持续升级换代,奠定了创新者基石。

透过美的Glory彩色系列电磁炉背后的三个关键词品质、科技、时尚,也让很多家电企业看到了美的特有的商业智慧,即深入研究消费需求的变化趋势,而实现引领消费需求。同时,还通过与第三方平台商的协作,缩小厂家与消费者之间的距离,从而让一部分人的消费趋势,变成一群人甚至一个阶层的潮流。

从易酷客品牌系列产品首发锁定的京东商城,到Glory彩色系列电磁炉首发选择苏宁云商,美的显然在探索更适合自己和消费者的平台。苏宁易购副总裁李斌透露,以电磁炉产品为例,苏宁云商全渠道单月销售数量近30万台,其中仅苏宁易购月度销售数量就达5万台。

作为美的全系列产品在中国大陆的渠道合作伙伴,苏宁云商在年初确立了店商+电商+零售服务商的商业模式,线上线下从同步发展走向全面融合。对于美的这款具有划时代意义的彩色系列电磁炉,我们将下连锁平台给予的展示位置,上平台也将提供醒目的导流入口,让中国的消费者尽可能便利地接触并体验这款商品,同时在后台仓储上我们也将确保货源充足,李斌如是说。

厚积薄发

是留给有准备的人

市场机会永远都是留给有准备的人。从红海竞争到开拓蓝海市场,需要如此。在互联时代,面对消费需求的千变万化,同样需要有实力、有底气的家电企业,凭借厚积薄发系统资源,实现对产业升级和消费趋势的引领。

美的15年来精耕中国电磁炉市场,特别是近10年来一直引领整个电磁炉产业的发展方向。在左延鹊看来,无论是之前创造的全球薄电磁炉,还是今年推出的彩色系列电磁炉,都体现对美的基于自身对于这一产业的深厚理解力和全面掌控力。

更重要的是,从电磁炉产业的次升级,到美的牵引的产业第三次升级和第四次升级,整个产业的技术创新步伐越来越频繁,产品换代也越来越快,整个市场的价格体系也呈现出持续上扬的势头。

市场监测显示,今年3月份以来,中国市场销售的电磁炉较去年同期相比上涨了10%以上,价格也同比取得了近20%的增长。在美的,市场零售价超过600元的电磁炉产品增长速度超过200%,增速是行业整体的15倍以上。

李德俊则指出,在电磁炉从黑色向彩电升级的背后,则是作为这一领域霸主的美的,谋求的电磁炉从中低端向高端转型的战略意图。终,让小家电产业摆脱价格竞争体系,回归到产品品质、科技、价值的轨道上来。

目前我国电磁炉市场潜力达到7000万8000万台,市场容量超过百亿元。更为重要的是,在外部市场经济的持续推动下,我国普通居民家庭对生活电器的消费能力也在显著提升,目前一二级城市的高品质、时尚生活电器的普及率已经接近欧美发达国家水平,而在时尚、智能、绿色、环保趋势推动下的小家电产业也呈现出一轮持续上涨转型趋势。据《中国企业报》

(:water)

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