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景区与OTA的博弈是发展全域旅游的瓶颈

发布时间:2019-06-06 22:14:16
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文|旅游林米嘉

景区在旅游产业链中,属于旅游目的地上游资源核心的一部分。在大力号召发展全域旅游的今天,景区却想从旅游产业链的链子中脱离出去,主要是因为景区发展全域旅游的思维还没真正的打开,景区也怕OTA抢生意,自己分不到一杯羹。而景区自己本身开拓市场的能力又存在着很多无法改变的弊端,必须依靠OTA的融资能力和站流量去弥补,才能得到更好的发展。于是长久以来,景区与OTA形成了一种博弈,一边高喊要脱离旅游产业链自立门户,一边将与OTA合作的硬性规定通道修改得窄小。

我们知道,旅游目的地景区在改变自己本身开拓市场的能力,也做了很多努力。在近比较突出惊动旅游界各方的就是,滴滴跨界投资湖北三峡旅游,旅游目的地湖北宜昌三峡旅游景区直接跨界和滴滴快车合作,将滴滴快车的流量作为依托,把打车优惠政策和旅游优惠一元门票在滴滴平台推出。

可是,景区的历史接待游客人数以及历史交易额数据,依然“钱途”甚忧!据悉,截止到目前为止,中国的景区数量总共有2万多家,国内知名度高的品牌代表性景区,接待游客统计曲线图呈下降趋势,并且下降比例幅度之大到10%到30%之间。

然而,景区的门票对于OTA而言,是一个超级质优的流量入口产品。OTA依托自己的融资能力及站流量,以及对酒店流量的控制权,上的布局可谓多元化,比如:将景区的门票组合成“酒店+门票”进行销售;其次,OTA下的发展模式也悄然诞生,OTA用大力发展线下实体门店的手段,一起争夺那小小的一张景区门票带来的无限商机。

由此可见,景区与OTA之间的博弈其实就是发展全域旅游的瓶颈。发展全域旅游的其中一个重要目的,就是要打破旅游产业中有“独舞”的格局。打破独舞格局就是要从全域的景观、旅游产业与产业之间的融合、服务标准的精细、优化旅游经济结构去做起!就在旅游产业与产业之间的融合这一点上,景区不能切断与OTA的合作,不能说不合作,是要好好考虑怎样去合作,怎样打开一种合作的创新模式。

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