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聽喬丹說中國“山寨”鞋企如何轉型_鞋業資訊_行業新聞

2019-03-06 16:59:15
聽喬丹說中國“山寨”鞋企如何轉型_鞋業資訊_行業新聞 聽喬丹說中國“山寨”鞋企如何轉型_鞋業資訊_行業新聞 【-行業新聞】近日,傳奇籃球運動員邁克爾 喬丹宣布,已向中國法院起訴中國運動服和鞋類生產商 喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權。喬丹對 喬丹體育 甚至侵犯其孩子姓名權而深感失望,并表示起訴這家公司 并不是錢的問題 。 恐怕很少有人想到,大名鼎鼎的 喬丹體育 竟然與飛人喬丹沒有一丁點關系。喬丹之訴,再次讓 山寨 兩個字進入大眾視野。 山寨一詞原本是指筑有柵欄等防守工事的山莊。在網絡時代,該詞的意思被引申為 盜版的 、 不正規的 。 曾幾何時,企業界曾呼吁學習所謂的 山寨精神 ,呼吁企業進行 山寨 式創新。但不應該忘記, 山寨 式創新并非原始創新,是基于拿來主義甚至是剽竊主義之上的偽創新。即便 山寨 企業可以憑借不錯的 山寨 創意而獲利一時,而隨著這些企業不斷做大,知識產權的大棒可能隨之也落在它們的頭上。 所謂 山寨精神 ,不是創新,是瓦解。 喬丹體育崛起 喬丹體育 ,不了解情況的消費者會把它當成了一家有外資背景、或與飛人喬丹有關系的企業。 Soho中國CEO張欣在微博上也表示: 我一直就以為喬丹運動服是喬丹的,就像李寧那樣。 事實上, 喬丹體育 的真正老板是丁國雄。自上世紀80年代初開始,丁國雄便在北京開設個體店鋪經銷運動鞋。1985年,丁國雄在鞋零售的同時,開始經營運動鞋批發,提供給北京周邊個體戶。截至1995年年底,丁國雄在北京共開設10多家零售店鋪及雅寶路批發店鋪、大康鞋城批發店鋪。 而喬丹體育公司的前身,為成立于1984年的晉江市陳埭溪邊日用品二廠,當時屬民辦集體制企業,資金總額3萬元。1990年,日用品二廠重新進行了注冊登記,為集體所有制企業,注冊資金13.6萬元。企業掛靠村委會,由丁老歲、丁國雄父子各出資6.8萬元注資成立。 2000年,晉江市陳埭溪邊日用品二廠更名為喬丹體育,開始了品牌飛速壯大之旅。 統計數據顯示:2008年 2011年6月,喬丹體育的營業收入分別為11.58億元、23.16億元、29.27億元和17.04億元,業績增長率分別為100%和26.33%。截至2011年6月30日,喬丹體育擁有品牌專賣店5715家,設計研發人員266人,每年推出新款運動鞋服產品近2000款。 在喬丹體育長大的同時,國內體育用品市場的競爭也日趨白熱化,借助資本力量快速擴張規模、拓展終端、提升品牌形象,以尋求品牌的突破和提升,應對競爭,成為眾多體育用品生產企業的共同選擇。 2011年11月25日,喬丹體育首發申請獲證監會發審委審核通過,半只腳踏進了資本市場的門檻。 也就是在這個時候,飛人喬丹的一紙訴訟把喬丹體育推向了風口浪尖。 被摘取的果實 在飛人喬丹提起上訴之后,有報道稱,喬丹體育可能面臨數千萬元的索賠。 2012年2月23日,喬丹體育發布聲明稱, 尚未收到國內任何法院的應訴通知 ,而中文 喬丹 是我公司依照中國法律申請注冊并享有專用權的注冊商標,對注冊商標的合法使用行為受我國法律保護。 盈科(廣州)律師事務所合伙律師湯喜友表示,喬丹與喬丹體育和解的可能性比較大。知名律師嚴義明則認為,喬丹體育不存在商標侵權,僅能認為是一種不具商業道德的行為,因為根據現有材料可知喬丹體育的商標依法在中國境內注冊。 但無論如何,業界皆認為,飛人喬丹在此時(上市之時)起訴,對喬丹體育的品牌影響是顯而易見的。 據了解,當年飛人喬丹成為籃球新秀時,耐克公司就看中了他的市場影響力,雙方合作,耐克開始銷售帶有 Air Jordan 標志的籃球鞋,它被國內消費者稱為 喬丹鞋 。 Air Jordan 每年推出一個新款,幾乎每次都能成為全球喬丹迷們瘋搶的對象。 分析人士認為,從競爭角度看,耐克急需盡快設法攔住喬丹體育的上市之路,不讓這個 山寨企業 分享國內國際市場的那一杯羹。此時飛人喬丹挺身而出,也是基于他以前與耐克公司的商業合作。 根據網上的一份調查顯示:67%的網友更傾向于支持飛人喬丹。但大部分網友認為, 飛人喬丹在關鍵的時候一怒興訟,無論結果如何,已經幫助耐克奪回 真喬丹 稱號,也算是摘得了喬丹體育十幾年來辛苦栽種的成熟果子。 山寨大行其道 姑且不論 喬丹 之爭終結果如何,該起事件,的確吸引了大眾的目光朝 山寨 聚焦。 深圳《晶報》一名記者向本報透露, 山寨 一詞的出現還有一段背景:當年深圳的眾多企業以模仿起家,在產品銘牌上往往會有 SZ 字樣的落款。不知所以的網民開始揣測 SZ 的涵義, 山寨 一詞被大多網友認同。 如今, 山寨 一詞被引申為 盜版的 、 不正規的 意思。如今,我們的生活無處不充斥著 山寨 :山寨手機、山寨名人、山寨春晚 Hiphong、iped、康帥傅方便面、周佳牌洗衣粉、瓢柔洗發水、鮮桔多 2012年2月23日,武漢工商執法人員在兩個大型倉庫內查獲了大量貼著 iphone 標簽但做工粗糙的煤氣灶,每個灶具上面掛有 蘋果中國有限公司 合格證吊牌。而事實是,蘋果公司是一家消費類IT產品的生產商,并沒有生產過灶具產品。 有統計數據表明,山寨商品在當今中國起著重要作用,尤其在一些二三線城市和鄉村市場上。譬如,在手機市場,山寨產品占有率接近30%;在PC電源市場,山寨產品占有率達40% 山寨產品如何能大行其道?重慶藍鯨企業管理咨詢公司總經理劉陽分析認為,個中原因至少有三; 價格原因。在山寨商品高度仿造正版商品,兩者的質量功能都沒有明顯差別的情況下,正版商品由于存在開發費用等前期費用,銷售過程中的稅金等中間費用,以及售后保障等售后費用,使得商品售價居高不下,許多消費者很難接受。 山寨商品剽竊或大部分借鑒正版商品的創意,省去了開發、銷售和售后等費用,其價格相比正版商品更有競爭力。 用途原因。 當消費者對于一種商品只有短暫的需求,或簡單的一次性需求時,往往會出于對性價比的考慮,選擇僅可以維持幾次正常使用的劣質的山寨商品,而放棄可以長期使用的正版高質量商品。 劉陽說。 品牌原因。山寨商品直接貼牌,借正版商品之名,售山寨商品之實,搭便車者效益,在銷路上有了一定保障。 從某種意義上講,山寨商品屬于惡搞低端受眾群,在短期內謀取利益。 劉陽說。 財經作家吳曉波認為,山寨產品 血液里就流淌著 盜竊 的 毒素 ,它們的大量出現,將嚴重打擊品牌產品。 創新從模仿起步 中國政法大學知識產權法研究所副教授鄭璇玉撰文指出,知識產權法有其特定的調整對象范圍,并非所有的智力成果和工商業標記都被列入知識產權法的保護范圍。 知識產權法創設的目的之一是促進知識的傳播,模仿即是接受傳播的基本方式,因此合法的模仿為知識產權法所支持。 山寨行為除了表現為創意的模仿,更多地表現為對具體的山寨產品的模仿,比如山寨手機和山寨汽車。 鄭璇玉說,雖然許多具有市場競爭力的技術為專利法所保護,并形成了嚴密的技術壁壘,但是我國的山寨產品并非不可能成為合法產品。這是因為:專利法保護的對象是技術內容,是具體的技術方案,而并非脫離了具體的技術方案的單純的技術效果,而消費者并不關心技術內容和具體的技術方案,消費者購買的是單純的技術效果。 通常情況下,消費者因為山寨產品的價格低廉、做工差異等因素,很容易辨別自身所購買的是否是山寨產品。因此,山寨企業可以使用自己的技術內容,達到消費者所追求的他人的技術效果,獲取市場競爭力,實現不侵犯他人專利權的結果。 不過,山寨行為有時也表現為商標的模仿加創新行為。 對于這一領域的山寨行為我國企業應盡量避免,因為商標的價值在于其背后隱含的商家的信譽。另外,盡管模仿行為可能構成合法,卻有諸多隱患,對企業的發展意義不大。 鄭璇玉說。 鄭璇玉認為,山寨產品的出現在某一特定歷史時期,甚至是有正面意義的。 山寨行為是許多國家經濟轉型的必由之路。許多創新大國都是從模仿起步。 日本是當今世界頂尖的創新大國,但在上個世紀50年代,日本對美國的電腦、通信產品、甚至制造產品的機械裝置進行大量的拆解,并進行反向工程,從而迅速學習和追趕美國的先進技術。但很快,日本就從完全模仿發展為具有創新的模仿,直至發展到今天的創新大國。 韓國的經歷與日本類似。在中國大陸,2009年,韓國現代汽車銷量居前三甲,僅次于美國通用和德國大眾。而現代企業品牌,初也是 山寨 品牌。現代英文名為 Hyundai ,從圖標到發音都是模仿的日本本田 Honda 。但是, 韓國現代能發展到今天的地步,除了過硬的產品質量外,建立屬于自己的品牌形象也功不可沒。 劉陽說。 轉型的華山之路 劉陽認為,在國家鼓勵創新的大背景下再來討論 喬丹打喬丹 的案例,其的意義在于:漫山遍野的中國 山寨 企業如何轉型,而不再重蹈 喬丹體育 的覆轍? 事實上,一部分山寨企業開始謀求轉型,搭建創新研發隊伍,以期獲得更持久的發展能力,完成企業的自我救贖。 為成功的就是天語手機。曾經背著山寨名聲 打遍低價無敵手 的天語手機為了創新,建立了研發中心進軍3G高端手機領域,還得到華平、高通和微軟等業界頂級企業認可。 受益于這種持續的積累,天語既為自己贏得了轉型所需的硬實力,也獲得了輾轉騰挪的時間和空間。 與制造業不同的是,互聯網的 谷姐網 從戴上山寨帽子之時,就義無反顧地踏上了 去山寨化 之路。 谷姐網具體的操作方式將該社交搜索平臺定義為一個基于搜索引擎、延伸到社區交友領域,并具有開放應用等娛樂服務的平臺。 IDE資本投資經理曹迪軍對此評論說,谷姐網的創新符合互聯網社區化這一前進方向。谷姐網的舉動對于企業轉型能否成功尚不評論,但此舉至少可以看出 一直在模仿 的他們開始 試圖去超越 。 但并不是所有山寨企業都能這樣自如地轉身。眾所周知, 山寨 產業的構成企業中,多為中小企業。這些 山寨 企業通常都有一個硬傷,就是規模較小,自身并無能力獨立進行技術創新和產品研發,技術層面的升級轉型不易實現。 如何引導更多 山寨 產業突破技術、包裝、知識產權等方面的局限? 重慶社科院企業研究所所長王秀模認為,政府可以搭建一些洽談合作平臺,讓品牌企業與 山寨軍 有對接的機會,或許可實現 招安 聯盟,或許可實現優勢互補聯手開發市場。同時,政府應通過鼓勵政策,幫助 山寨 產業克服創新技術、資金拓展和自有品牌創新。 鄭璇玉則認為,當下的中國經濟,適當地引導、扶持山寨企業運用知識產權法律制度,成功地促進山寨產業的發展與轉型才是社會對于山寨行為的正確態度。(-專業權威的鞋業資訊中心)
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